大数据已经由概念阶段，落地阶段快速进入了发展阶段。一些互联网公司很早已经开始行动起来，对消费者画像、品牌探针等技术分析方法。目的是把不同的数据集中在一起，推广大数据，建立大数据生态系统。
从信息稀缺到信息泛滥， 根本的原因是传播技术的发展。 没有数字技术就没有互联网站、 微博、 微信、 客户端。 13年在大数据还未来临之前， 很多媒体就已经开始未雨绸缪，已 经有较大提前量的谋划与准备。因为大数据技术发展当前， 媒体正处在一个变动、 重构的时代， 曾经稳定了几十年甚至上百年的传播格局、 传播方式、 传播形态正在改变。预见到新的传播方式和新的传播形态正在不断产生。 过去， 我们在信息匮乏的条件下办报纸、 广播、 电视， 信息来源有限， 采集非常艰难; 民众接触到的信息量很有限， 一张报纸看半天。 现如今信息泛滥， 信息来源多元化， 信息扑面而来， 往你身上推， 根本看不过来。 这时候媒体做新闻更难了 ，看重原创、 始发， 还有多渠道、 多形态、 多方式传送。 一招鲜已经不够用了 ， 新闻人要长三头六臂， 要有十八般武艺……技术改变传播从信息稀缺到信息泛滥， 根本的原因是传播技术的发展。 智能大数据点击了解更多
大数据技术是指对大量的数据进行管理、分析和优化，选取有用的信息，幷模拟人类做决策的行为，在商业、医疗和公共事业等领域的管理上有着重要作用。大数据有4V特点：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Veracity(精确)。围绕大数据而产生的数据仓库、数据安全、数据分析、数据挖掘等等商业价值的利用逐渐成为国内外商业领域争相攻占的新营销应用领域。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，以及当前流行的微信、微博、社区论坛、日志博客等，新媒体被形象地称为“第五媒体”。由于新媒体具备随时随地个性化平民化的应用特征，可以实现快速有效交互的营销应用效果。 玄武区大数据点击了解更多
大数据挤占了媒体的传播空间， 同时也拓展了媒体的生存空间。 如前所述， 即时新闻报道， 媒体已不具优势， 至少不能主要靠它来吃饭了。 媒体的主要产品将是什么呢? 深度报道、 调查性报道， 也许还有经验性报道、 工作报道等; 机器人写的新闻， 会占一部分， 数据新闻——通过数据挖掘写出的深度报道， 也会占一部分。 但是， **依靠这些， 能够维持媒体的生存与发展?能够吸引广告客户大量投放广告?大数据时代， 数据是重要的资源。 媒体的受众同时也是消费者， 他们在与媒体接触时会留下大量数据。 这大量的数据， 就是大数据时代给媒体提供的宝贵财富。 如何用好这些数据， 考验精细营销的水平与能力。大数据时代， 可利用所拥有的大量数据及公共数据，为企业提供有效的广告宣传、 产品营销甚至市场调研服务， 提供产品与服务改进、 企业发展及战略的决策参考服务; 为受众、 用户个人提供数据服务; 为****、 事业单位提供决策参考、 解决方案。
大数据意味着一个拥有亿级用户的社交网络平台若能够通过对大数据的解构，为企业提供个性化、智能化的广告推送和服务推广服务，则意味着企业可以抢占更大的商业空间。
伴随着社交媒体的兴起，消费者对广告行为的依赖方式已经发生变化，传统的广告和营销手法其实更难奏效。“这个年代在做市场营销的如果不了解移动化和 大数据的概念，很难去理解消费者，碎片化的消费场景已经让实体店发生变化了。如今，消费者获取信息的渠道和范围已经**增加，在社交媒体时代，大数据还 是发动机，是让用户不断转化的平台。数据驱动的精 准营销引擎，将颠覆传统的营销决策模式及营销执行过程，给网络营销行业乃至传统行业带来**性的冲击。 每一次营销，都将形成循环效果。通过定位用户群、分析用户内容偏好、分析用户行为偏好、建立受众分群模型、制定渠道和创意策略、试投放并收集数 据、优化确定渠道和创意、正式投放并收集数据、实时调整投放策略、完成投放评估效果等，完整的数据应用过程不断把控营销质量与效果，实现从效果监测转向效果预测。
在社会媒体大数据的时代，舆论危机的影响远远超越传统媒体时代。1. 即时性。社会媒体时代的传播是“秒速度”—只要负面消息一出现，就会快速流向各处。所以，在危机爆发时，企业需要立即反应，千万“不要让别人替你说话”。一旦出现信息真快，流言蜚语便会迅速堵塞各大信息渠道，掌握发言权，及时反馈是网络危机公关之关键。
2.纵深性。在社媒时代，危机传播的纵深性为明显，例如某经理人“造假门”爆发之后，众网友便在微博上不断深挖“盖楼”，将其生平经历进行彻底大翻底，使事件远超出对其学历本身的质疑，而变成公众对一代“快男CEO”人格品行的否定。 高淳区专业大数据点击了解更多
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在数据化的时代下，企业想要发展必须要（1）倾听与追踪：企业作为社会有机体，闭门造车将成为危机加剧的催化剂。（2）重视口碑管理：硬软融合的网络时代，对于顾客的不良投诉，切忌“鸵鸟政策”，务必及时回馈与反应。重视客户投诉及口碑管理，利用便捷的网络环境集结、扩散、激发公众对企业或品牌的美誉传播，将成为透明化时代企业扭转危机的制胜武器。（3）建立网络舆情反应机制与团队：企业必须建立网络舆情监测系统，及时掌控网络舆情，并对敏感或负面舆论进行深度追踪，才能击破网络危机的致命潜伏。企业只有开诚布公，才有机会成功突围。 智能大数据点击了解更多
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