大数据， 就是数字技术、 互联网和移动互联网三大技术发展带来的。 以前没有数字技术， 没有传感器， 没有摄录像设备， 没有互联网和移动互联网， 这些细微变化记录不下来， 不方便传播， 人们不知它们有用处。 一个人走过100米路段， 会产生大量数据， 他的四肢动作、 体能消耗、 内脏活动、 血液及呼吸变化， 还有步速、 脚下摩擦，等等， 记录下来都是数据。 这一小段路的行走， 可以从不同角度、 不同层面记录下大量数据， 如果将这些数据与大数据 ( 个人以往的 ) 、 大量横向数据 (他人的、 类似的)进行分析、 比较、 挖掘， 可获得对这个人健康、 体能等等的认识与判断， 这便是大数据应用了 。大数据的用途极其广。 医疗、 保健、 流行病防治;交通管理、 疏导; 教育的有效性， 对不同人材、 特殊人材的培养; 社会治理， 从一般性决策到重大战略性决策;农业增产增收; 市场营销、 流行产品的设计……可以说，任何一个行业都能利用大数据去认识其规律， 提升决策的准确性和科学性。新闻传播也是如此。 可以说， 大数据是继数字技术、 互联网技术之后， 影响新闻传播的又一重大技术。南京智能大数据
大数据意味着一个拥有亿级用户的社交网络平台若能够通过对大数据的解构，为企业提供个性化、智能化的广告推送和服务推广服务，则意味着企业可以抢占更大的商业空间。
伴随着社交媒体的兴起，消费者对广告行为的依赖方式已经发生变化，传统的广告和营销手法其实更难奏效。“这个年代在做市场营销的如果不了解移动化和 大数据的概念，很难去理解消费者，碎片化的消费场景已经让实体店发生变化了。如今，消费者获取信息的渠道和范围已经**增加，在社交媒体时代，大数据还 是发动机，是让用户不断转化的平台。数据驱动的精 准营销引擎，将颠覆传统的营销决策模式及营销执行过程，给网络营销行业乃至传统行业带来**性的冲击。 每一次营销，都将形成循环效果。通过定位用户群、分析用户内容偏好、分析用户行为偏好、建立受众分群模型、制定渠道和创意策略、试投放并收集数 据、优化确定渠道和创意、正式投放并收集数据、实时调整投放策略、完成投放评估效果等，完整的数据应用过程不断把控营销质量与效果，实现从效果监测转向效果预测。 江苏大数据来电咨询
大数据挤占了媒体的传播空间， 同时也拓展了媒体的生存空间。 如前所述， 即时新闻报道， 媒体已不具优势， 至少不能主要靠它来吃饭了。 媒体的主要产品将是什么呢? 深度报道、 调查性报道， 也许还有经验性报道、 工作报道等; 机器人写的新闻， 会占一部分， 数据新闻——通过数据挖掘写出的深度报道， 也会占一部分。 但是， **依靠这些， 能够维持媒体的生存与发展?能够吸引广告客户大量投放广告?大数据时代， 数据是重要的资源。 媒体的受众同时也是消费者， 他们在与媒体接触时会留下大量数据。 这大量的数据， 就是大数据时代给媒体提供的宝贵财富。 如何用好这些数据， 考验精细营销的水平与能力。大数据时代， 可利用所拥有的大量数据及公共数据，为企业提供有效的广告宣传、 产品营销甚至市场调研服务， 提供产品与服务改进、 企业发展及战略的决策参考服务; 为受众、 用户个人提供数据服务; 为****、 事业单位提供决策参考、 解决方案。
大数据已经由概念阶段，落地阶段快速进入了发展阶段。一些互联网公司很早已经开始行动起来，对消费者画像、品牌探针等技术分析方法。目的是把不同的数据集中在一起，推广大数据，建立大数据生态系统。
从信息稀缺到信息泛滥， 根本的原因是传播技术的发展。 没有数字技术就没有互联网站、 微博、 微信、 客户端。 13年在大数据还未来临之前， 很多媒体就已经开始未雨绸缪，已 经有较大提前量的谋划与准备。因为大数据技术发展当前， 媒体正处在一个变动、 重构的时代， 曾经稳定了几十年甚至上百年的传播格局、 传播方式、 传播形态正在改变。预见到新的传播方式和新的传播形态正在不断产生。 过去， 我们在信息匮乏的条件下办报纸、 广播、 电视， 信息来源有限， 采集非常艰难; 民众接触到的信息量很有限， 一张报纸看半天。 现如今信息泛滥， 信息来源多元化， 信息扑面而来， 往你身上推， 根本看不过来。 这时候媒体做新闻更难了 ，看重原创、 始发， 还有多渠道、 多形态、 多方式传送。 一招鲜已经不够用了 ， 新闻人要长三头六臂， 要有十八般武艺……技术改变传播从信息稀缺到信息泛滥， 根本的原因是传播技术的发展。
在数据化的时代下，企业想要发展必须要（1）倾听与追踪：企业作为社会有机体，闭门造车将成为危机加剧的催化剂。（2）重视口碑管理：硬软融合的网络时代，对于顾客的不良投诉，切忌“鸵鸟政策”，务必及时回馈与反应。重视客户投诉及口碑管理，利用便捷的网络环境集结、扩散、激发公众对企业或品牌的美誉传播，将成为透明化时代企业扭转危机的制胜武器。（3）建立网络舆情反应机制与团队：企业必须建立网络舆情监测系统，及时掌控网络舆情，并对敏感或负面舆论进行深度追踪，才能击破网络危机的致命潜伏。企业只有开诚布公，才有机会成功突围。 江苏大数据来电咨询
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