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1、针对不同的广告目标采取不同的设计对策广告目标即广告在特定的时期和范围内要达到的目的。广告活动若想取得成功，达到预期目的，必须有明确的广告目标。广告目标有很多，如建树企业和产品形象；促使消费者产生直接的购买行为等。广告目标不同，其内涵的差异度是较大的，为了达到预定的广告目标，在广告设计上就要采取与之伯适应的设计策略。根据具体的广告目标进行设计，确定与广‘告臼标一致的广告主题与创意表现，才能收到较好的宣传效果。比较式广告需确保信息真实，避免误导消费者。青浦区提供广告设计联系人

中年上班族。这一群体一般是精明的消费者，更多关注产品的实际用途，不做无谓的消费，强调购买的商品要物有所值。因此商家的产品广告若能很好介绍产品功能和信价比会影响中年消费者的购买意向。二、移动电视广告的设计策略移动电视为广告提供了一个相对封闭的空间具有强迫收视的特点，与家庭电视相比，乘车、等电梯或者使用手机，人们无法转只有等待时间过去，但也不愿意无所事事，基本上更愿意看移动电视。这些宝贵的等待时间，正是广告播放的比较好时间。浦东新区参考广告设计要求将常见名字印在瓶身，鼓励消费者寻找自己的名字或与朋友分享。

2、针对不同的时机突出不同的宣传重点一个商品从进入市场，到占据一定的销售地位，到被市场淘汰，都有一个过程，历经几个阶段。从商品的生命周期来说，一般可分为四个阶段：导入期、成长期，成熟期、衰退期。它的周期长短变化常受到技术革新、市场变化、流行时尚和同类产品之间竞争的影响，每个时期都会面临不同的问题。因此，广告设计表达的重点也应随之不同，应按照“推出——竞争——维持——新推出——新竞争”的市场竞争的各个阶段采取不同的设计对策。以帮助商品开拓市场、扩大市场、占稳市场。

***，移动电视广告要注意不同载体有着不同的应用。尤其是对于闹市的广场大屏幕电视，例如北京王府井广场、上海南京路的大屏幕电视，往往是人们休息、等待的地方。就笔者了解的情况来看，人们在等待的时候几乎都会看看电视，大屏幕电视中的广告与家庭电视无异，人们很快就将对电视的注意力转开。而在纽约时代广场，大屏幕电视会播放世界上**有名产品的广告。每年全美的比较好广告评选人们前往时代广场，甚至就是去看当天的播放的广告。中国国家大剧院曾做过一次相当成功的移动电视广告。在美国时间3月17日19点，他们将新编史诗京剧《赤壁》片段在纽约时代广场8块大屏幕上播出，在长达45分钟的时间里，京剧的独特魅力吸引了众多行人和游客驻足，甚至有许多人在知道消息后专门前往观看。这次尝试为中国京剧做了一次十分成功的宣传。如果王府井大屏幕电视，能够抓住自己的优势，尝试做一些与此相关的广告会使广场大屏幕电视发挥更大的作用公益广告“地球在融化”通过冰激凌上的世界地图，直观传递全球变暖危机，主题鲜明且令人印象深刻。

广告设计策略的制定与实施会对品牌建设、企业营销以及跨文化传播等方面产生影响 [6-8]。文化是影响广告策划的关键因素。文化不同对某一现象的理解也就不同，高语境文化与低语境文化在广告表达方式上存在差异。例如，美国的广告倾向于提供详细的产品信息，而中国的广告常加入情节与情感元素。成功的广告应针对不同的文化而改变 [6]。广告策略基于品牌的成长规律应有不同的侧重点。有效的广告策略运用不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。广告对品牌忠诚形成的作用过程模式为:认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚 [7]。行动号召：加入明确的行动号召（如“立即购买”、“了解更多”等）。崇明区创新广告设计供应商家

简洁有力：广告文案应简洁明了，能够快速抓住受众的注意力。青浦区提供广告设计联系人

（二）受众的心理特征分析从移动电视的受众人口的年龄特征来看，受众是一个较为***的群体。但从收入上来看，移动电视的受众大多属于中等收入，日常时间相对固定的群体。我们可以将移动电视的受众分为三种不同的亚群体：学生族、青年上班族和中年上班族。不同的亚群体有着不同的心理特征。学生族。90后新生代学生族是，对事物的认知和接受上普遍存在追求独特性的心理，喜欢关注标新立异，追求时尚但又能体现自己个性的新、奇、异的事物，对于广告同样如此。因此面向学生族的广告，要从创意、画面质感以及产品功能等方面吸引他们的注意。青浦区提供广告设计联系人

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