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性别细分在服装、化妆品、**、杂志中使用的较为***。男性市场和女性市场的需求特点有很大不同，比如女士**和男士**的诉求点截然不同。万宝路男士**强调男性的健壮、潇洒一如西部牛仔，而库尔女士**则突出女性的神秘优雅。根据收入可以把市场分为高收入层、白领阶层、工薪阶层、低收入群等或将之量划分阶层。高收入阶层和白领阶层更关注商品的质量、品牌、服务以及产品附加值等因素，而低收入者则更关心价格和实用性。比如轿车企业，房地产公司针对不同的收入人群提供不同的产品和服务。定义品牌所传递的价值和理念，这些价值应与目标受众的需求和期望相契合。通州区智能化品牌定位厂家电话

但是从《品牌，你逃不出的围城》一书中我们可以看到不同于市场细分定位和心智定位的一种全新的定位模式。该书作者鲜明指出，除了要基于消费者的需求之外，品牌定位更重要的工作其实在于消费者的意识，也就是要基于消费者的认知过程进行定位。在《品牌，你逃不出的围城》一书看来，品牌定位的**终目的除了要为品牌界定出一个市场位置之外，其实从认知心理学层面来说，品牌定位的**终目的就是希望在消费者的知识概念体系中找到一个类别化的位置，并且就这个位置赋予品牌相应的内容，以让品牌在消费者意识中形成企业所希望的品牌概念。所以该书作者认为，品牌定位就是企业赋予品牌内涵所体现出来的消费者认知归类，也就是品牌创造者希望自己的品牌在消费者类别化解析体系中处于何种类别化位置的问题。为了与“以市场细分为基础的品牌定位”和“以心智为基础的品牌定位”相区别，在《品牌，你逃不出的围城》一书中把这种定位称为意识定位。通州区智能化品牌定位厂家电话挖掘用户未被满足的痛点（如“职场妈妈需要高效、健康的早餐解决方案”）。

细分要求企业根据所提供产品或服务的特点选择一定的细节标准，并按此标准进行调查和分析，**终要对感兴趣的细分市场进行描述和概括。有时，分别使用上述四种细分标准无法概括出细分市场时，就必须考虑综合使用上述四个标准，资料越详细越有利于目标市场的选择。**终概括出来的细分市场至少应符合以下要求：细分后的市场必须是具体、明确的，不能似是而非或泛泛而谈，否则就失去了意义。细分后的市场必须是有潜力的市场，而且有进入的可能性，这样对企业才具有意义，如果市场潜力很小，或者进入的成本太高，企业就没有必要考虑这样的市场。

品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的**，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其**是STP，即细分市场（segmenting）。细分简介市场细分理论是20世纪50年代由美国营销**温德尔·斯密提出的有人称之为营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次**。市场细分是指企业根据企业自己的条件和营销意图把消费者按不同标准分为一个个较小的，有着某些相似特点的子市场的作法。重新定位：颠覆传统认知（如“老干妈推出年轻化包装”）。

当然并不是所有企业都有实力运用首席定位策略，只有那些规模巨大、实力雄厚的企业才有能力运作。对大多数企业而言，可以开发品牌某些方面的竞争优势，并取得竞争的定位。例如迪阿牌(Dial)香皂是除臭香皂的***，波斯克牌赛车是小型运动跑车的***，等等。加强定位加强定位就是指在消费者心目中强化自身形象的定位。当企业无法从正面打败对手，或在竞争中处于劣势时，可以有意识地突出品牌某一方面的优势，给消费者留下深刻印象，从而获得竞争的胜利。七喜汽水告诉消费者“不是可乐”；亚都恒温换气机告诉消费者“我不是空调”；理查逊·麦瑞尔公司知道自己的产品不是康得和Dristan的对手，于是就将自己的感冒药Nyquil定位为“夜感冒药”，告诉消费者这是一种在晚上服用的新药，从而获得了成功。语言体系：Slogan、品牌故事（如Nike的“Just Do It”）。大兴区推广品牌定位客服电话

成功的定位是动态平衡的结果，需随市场变化持续迭代，在消费者心智中占据不可替代的位置。通州区智能化品牌定位厂家电话

如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。在这个“感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个**能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。通州区智能化品牌定位厂家电话

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