徐汇区品牌广告设计要求

新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。品牌认知：提高品牌。徐汇区品牌广告设计要求

广告设计策略是指在广告创作中为实现更好效果而采用的方法和手段，其运用直接影响广告效益 [1-2]。常用策略包括一贯性策略、竞争性策略和广告预算策略 [1]。广告创意是广告的灵魂，其基础包括产品特性、目标市场与产品定位、消费者需求 [2]。广告策略需考虑产品所处的生命周期阶段，并考虑文化差异对广告策划的影响 [4-6]。广告策略基于品牌成长规律有不同的侧重点，广告诉求方式可分为感性诉求和理性诉求 [7-8]。广告设计策略是指在广告创作中运用艺术手段和科学方法实现比较好设计效果的过程 [1]，是使广告作品产生更好效果而采用的方法和手段 [2]。杨浦区提供广告设计要求保持一致性：确保广告设计与品牌形象一致。

消除创作思维障碍的方法左右脑之歌：眼手、眨眼脚、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。当你缺乏灵感时左、右脑并用，动动脑：使用身体非主控的一方。1、无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯2、同样的，改变双手交握的习惯3、用不主控视线的那只眼看段短文4、用“另一只”手写下自己的想法5、如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸6、用你的另一只手再纸上涂鸦一番打破习惯，做些新鲜事1、换走另一条路去上班2、闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地

这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。我们用生活中**熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。广告创意实践中贯穿着**性系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是***的，只有这样才会在市场上受到注目。细分市场：根据年龄、性别、地理位置、兴趣等进行市场细分。

4、针对不同的主题采取不同的形式和手段广告主题由于商品的属性不同而不尽相同。不同的广告主题要采取不同的表现角度和手段，以使其表现与商品品格相一致。如儿童用品的广告主题，采取以儿童为主角或以漫画卡通的形式进行表现，多能取得较好的效果。药品和日常家庭用品的广告主题，则采取展示使用效果的手法，来证明和强调产品的优点和性能，引导消费者进行购买。根据不同的商品属性和广告主题，还可采取夸张、比喻、图解、抽象图画等形式进行表现。总之，一切都是为了更好的表达商品的特性和广告主题，更有利于推动产品的销售。户外广告：需在短时间内吸引行人注意，因此画面需醒目、文字精炼。杨浦区提供广告设计要求

效果评估：通过数据分析工具评估广告的效果，如点击率、转化率等。徐汇区品牌广告设计要求

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。***的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并**终导致消费者终止对该品牌的购买。 [1]广义理解它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字实践出新的方案上。徐汇区品牌广告设计要求

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