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7、针对不同媒体的特点进行设计广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，不同的广告媒体有不同的适应性和心理效果。为此，在设计时要充分重视各种媒体的不同特点，并根据其特点进行设计，充分发挥其不同的优势，避免不足之处。如电视广告，要充分发挥其视听兼备的特点，突出其直观形象性的活动画面的诉求效果，精心设计表达广告主题的画面，配以简炼的广告语言，才有力于记忆，发挥联想的作用。报纸广告中，广告文是传达信息的**基本构成部分，可用以详细介绍商品和劳务的特点，为了吸引人的注意，还须充分利用其图文并茂的优势。品牌认知：提高品牌。普陀区参考广告设计五星服务

5、针对不同的商品类别采取不同的设计侧重点商品从人们的传统观念上进行分类，可大致分为五类：①软性商品(流行商品)：如女性服装、装饰品、衣料等；②硬性商品(器具商品)：如汽车、家用电器等；③包装商品(日常用品)：如**、化妆品、包装食品等；④劳务(提供服务)：如银行、保险等；⑤生产用品(非消费品)：如工业机械、仪表等。以上五类商品和劳务，由于其商品特性具有不同的倾向，在设计策略上，应有所侧重。如软性商品属于流行的、时尚的、哎饰的商品，在广告设计上应尽量突出商品的心理价值和企业印象，多作感性诉求，加强其***力。又如劳务是属于第三产业，是无形的、抽象的商品，消费者购买劳务主要是通过一些专门机构来获取自己能力以外所能得到的劳力或智力，因此；劳务要以专门知识来进行销售，广告设计也应根据这些特征进行。崇明区本地广告设计五星服务产品推广：促销新产品或服务。

狭义理解现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，比较大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。

广告设计策略的制定与实施会对品牌建设、企业营销以及跨文化传播等方面产生影响 [6-8]。文化是影响广告策划的关键因素。文化不同对某一现象的理解也就不同，高语境文化与低语境文化在广告表达方式上存在差异。例如，美国的广告倾向于提供详细的产品信息，而中国的广告常加入情节与情感元素。成功的广告应针对不同的文化而改变 [6]。广告策略基于品牌的成长规律应有不同的侧重点。有效的广告策略运用不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。广告对品牌忠诚形成的作用过程模式为:认知—试用—态度—强化—信任—强化—忠诚 [7]。行动号召：加入明确的行动号召（如“立即购买”、“了解更多”等）。

这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。我们用生活中**熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。广告创意实践中贯穿着**性系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是***的，只有这样才会在市场上受到注目。公益广告“地球在融化”通过冰激凌上的世界地图，直观传递全球变暖危机，主题鲜明且令人印象深刻。崇明区本地广告设计五星服务

明确广告目标（如提升品牌促进销售）、受众定位及传播渠道。普陀区参考广告设计五星服务

青年上班族。这一群体拥有更多可支配的金钱，购买力相对较强，消费的内容***从房产、教育培训、旅游到日常餐饮、日常用品。他们是商家要争取的对象，因为这些消费者相对理性，但也会从情感需要出发，往往在购买商品时处于无特定的购买意向，使用什么品牌、要支出多少购买。青年上班族开始关注生活的品质、注意时尚但不会过于关注过于独特的商品。因此商家应当考虑广告要关注产品透出的气息应当既不过于传统也不要过于独特，要有功能好也要有一定的人文关怀。普陀区参考广告设计五星服务

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