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广告设计策略是指在广告创作中为实现更好效果而采用的方法和手段，其运用直接影响广告效益 [1-2]。常用策略包括一贯性策略、竞争性策略和广告预算策略 [1]。广告创意是广告的灵魂，其基础包括产品特性、目标市场与产品定位、消费者需求 [2]。广告策略需考虑产品所处的生命周期阶段，并考虑文化差异对广告策划的影响 [4-6]。广告策略基于品牌成长规律有不同的侧重点，广告诉求方式可分为感性诉求和理性诉求 [7-8]。广告设计策略是指在广告创作中运用艺术手段和科学方法实现比较好设计效果的过程 [1]，是使广告作品产生更好效果而采用的方法和手段 [2]。保持一致性：确保广告设计与品牌形象一致。黄浦区常规广告设计热线

简单性原则牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。徐汇区常规广告设计优势大数据分析使广告能针对个体偏好定制内容。

5、针对不同的商品类别采取不同的设计侧重点商品从人们的传统观念上进行分类，可大致分为五类：①软性商品(流行商品)：如女性服装、装饰品、衣料等；②硬性商品(器具商品)：如汽车、家用电器等；③包装商品(日常用品)：如**、化妆品、包装食品等；④劳务(提供服务)：如银行、保险等；⑤生产用品(非消费品)：如工业机械、仪表等。以上五类商品和劳务，由于其商品特性具有不同的倾向，在设计策略上，应有所侧重。如软性商品属于流行的、时尚的、哎饰的商品，在广告设计上应尽量突出商品的心理价值和企业印象，多作感性诉求，加强其***力。又如劳务是属于第三产业，是无形的、抽象的商品，消费者购买劳务主要是通过一些专门机构来获取自己能力以外所能得到的劳力或智力，因此；劳务要以专门知识来进行销售，广告设计也应根据这些特征进行。

移动电视广告设计要从受众的角度出发，也要兼顾到移动电视的独特性。有研究者指出移动电视广告不能简单得复制家庭电视广告。但事实上，北京市公交移动电视的广告基本与普通家庭电视相同。这也说明商家和广告制作方对移动电视媒体的特殊性兼顾得不够好。首先，移动电视广告无法发挥声音效果，尽量做到“看图说话”。移动电视通常处在较为嘈杂的环境，如公交车，地铁和广场等，或者即使是较为安静的环境，例如电梯旁侧的移动电视，通常也是音量很小或是静音，将家庭电视直接挪用到移动电视广告中，广告的听觉信息掩蔽在噪音之中或者忽略不计，使广告效果大打折扣。针对年轻群体的广告可能采用幽默、潮流元素，而针对家庭用户的广告则更注重情感共鸣。

狭义理解现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，比较大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。运用设计软件（如Photoshop、Illustrator）将创意转化为视觉作品，注重版面布局、色彩搭配及字体选择。徐汇区本地广告设计五星服务

简洁有力：广告文案应简洁明了，能够快速抓住受众的注意力。黄浦区常规广告设计热线

综上所述，我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀：“会综合就能创意，会转移就能突破”。任何一种广告创意，都是“一次性消费”。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个“创”字。既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。黄浦区常规广告设计热线

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