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这就有了我们用摄影来表现“语润心田，受益无限”这一主题的想法。我们用生活中**熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。广告创意实践中贯穿着**性系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是***的，只有这样才会在市场上受到注目。创意元素：考虑使用的图像、颜色、字体和排版等视觉元素。徐汇区创新广告设计平台

新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。奉贤区提供广告设计供应消费者对品牌社会价值的关注度提升，广告需传递环保、公益等理念。

广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3.创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告)4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告**重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成

狭义理解现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，比较大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达：idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。广告设计是一个不断迭代和优化的过程，随着市场和受众的变化，设计师需要灵活调整策略和创意。

广告设计策略是指在广告创作中为实现更好效果而采用的方法和手段，其运用直接影响广告效益 [1-2]。常用策略包括一贯性策略、竞争性策略和广告预算策略 [1]。广告创意是广告的灵魂，其基础包括产品特性、目标市场与产品定位、消费者需求 [2]。广告策略需考虑产品所处的生命周期阶段，并考虑文化差异对广告策划的影响 [4-6]。广告策略基于品牌成长规律有不同的侧重点，广告诉求方式可分为感性诉求和理性诉求 [7-8]。广告设计策略是指在广告创作中运用艺术手段和科学方法实现比较好设计效果的过程 [1]，是使广告作品产生更好效果而采用的方法和手段 [2]。明确广告目标（如提升品牌促进销售）、受众定位及传播渠道。虹口区创新广告设计要求

使用高质量图像：选择清晰、专业的图像，以提升广告的视觉吸引力。徐汇区创新广告设计平台

创造守则第二条先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。创造守则第三条不要只寻求正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。创造守则第四条如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！**易产生创意的时间坐马桶、乘公交车时、上班出勤时、从事体力劳动时、上教堂时、约会时、运动时、打屁时、参加一项无聊的会议（或训练）时、洗澡时、半睡半醒时、半夜醒来时、搓麻将时、**时徐汇区创新广告设计平台

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