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文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人，现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位。汉字“文案”是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 [2]随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围、操作流程、工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东上海转移。 [广告全案需持续投入资源，效果需通过长期运营体现。栖霞区智能化广告全案便捷

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印象品牌咨询是一家专注于品牌策略与增长咨询的公司 [2]。广州智驿品牌顾问有限公司（Witbrand）的业务涉及品牌策略、形象设计与资产管理等领域 [3]。凯纳营销咨询集团是一家营销咨询机构，曾为上海医药、云南白药、片仔癀、九阳、燕京啤酒等企业提供营销策划服务 [8]。卓朴战略营销咨询运用其战略方法论，为多家食品饮料企业提供品牌战略咨询服务。其服务案例包括为周黑鸭制定品牌战略，该战略实施后，企业经历了数年的发展期；为超港制定品牌战略；为熊猫乳品明确品牌战略定位；为润田制定营销战略；为战马能量饮料进行品牌全案策划，助力其市场拓展 [5]

广告提案的种类：广告提案按需求不同，可以分为以下几类：1．广告公司介绍提案：公司介绍提案是公司和新客户的***次接触，重在展示公司的业绩及经营理念，为以后的合作打下基础。2．广告比稿提案：比稿提案是赢取客户的提案。3．广告个案提案：个案提案是客户希望完成一个阶段性任务的提案。4．新产品上市提案：这种提案是帮助客户扩大经营和摆脱困难的提案。5．广告年度计划提案：这种提案是主动留住客户的提案，要展示的是对客户的***了解和充分的信心。广告全案是指针对某一品牌或产品，制定的广告策划方案。

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投放计划：制定广告投放的时间表和预算。栖霞区智能化广告全案便捷

3．本市场的总体描述。4．销售纪录与市场份额。5．消费者购买过程描述。6．分销方法。7．采用的定价战略。8．营销调查结果。9．传播记录。B部分目标市场描述，其中包括：1．确认的市场细分。2．主要市场。3．次要市场。4．市场特征。C部分营销目标描述，其中包括：1．满足需求的目标。2．长期/短期销售目标。3．各目标市场的营销组合计划概述。第三部分是广告目标，其中包括：1．主要或次要需求。2．直接行为或间接行为。3．按以下条件表述的目标。第四部分是广告(创意)战略，其中包括：栖霞区智能化广告全案便捷

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