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数字传播时代：广告由可确定的来源通过生产和发布有沟通力的内容，与生活者进行交流互动，意图使生活者发生认知、情感和行为改变。在市场方面，从有限规模到超级规模化；在传播方面，从大众传播到个性传播；在受众方面，受众从被动接受到主动搜索和参与；在效果方面，广告效果的衡量也从延迟评估到实时、精细优化。***趋势：技术重构与模式迭代双轮驱动：人工智能、大数据、生成式AI等技术从“辅助工具”升级为“**生产力”。短视频与直播电商崛起：短视频平台凭借“高粘性+强互动”特性占据广告主预算的***比例，直播电商通过“边看边买”的无缝体验重构消费链路。创意设计：制作广告内容，包括文案、图像、视频等，确保广告能够吸引目标受众的注意。崇明区推广广告服务平台

2002年，中国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有**的广告形式也不断被开发利用。现在广告已成为中国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来，我国广告营业额平均每年以约20%速度递增，高于同期国民生产总值的增幅，广告在国民生产总值中所占比例，由20世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。奉贤区标准广告服务概况广告传递商品或服务的信息，常常介绍相关的知识、文化和生活方式，引导消费者形成新的消费观念和时尚潮流。

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如**公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。 [1]2023年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，2023年5月1日起施行。 [7]

所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促销的目的所支付的费用。广告费是指同时符合以下条件的费用：广告经工商部门批准的专门机构发布；通过一定的媒体传播；取得合法有效的凭证。制作、发布《中华人民共和国广告法》禁止广告的支出，不属于广告费。业务宣传费，是指同时符合以下条件的费用：以宣传本企业的资产、劳务、服务为目的；以画册、光盘、适当的实物为载体；取得合法有效的凭证。以业务宣传名义向客户或特定关系人赠送礼品的支出，不属于业务宣传费。从省市来看，北京、上海、广东等地区的广告业务收入达到了千亿级规模。

（3）取得合法凭证。取得合法凭证为纳税筹划**起码的条件。广告费的列支，除应注意取得正式发票和有关附件等外来凭证外，尚应注意保存广告样张，以免查账时遭税务稽查机关质疑，此点常为企业所忽略，须特别留意。《中华人民共和国发票管理办法》规定：“不符合规定的发票，不得作为财务报销的凭证”。《企业所得税税前扣除办法》规定：申报扣除广告费，须已实际支付费用，并已取得相应发票；（4）必须通过经工商部门批准的专门机构制作广告，并通过一定的媒体传播广告。从区域收入来看，东部地区广告业务收入占比，达到了86.2%；中部地区和西部地区分别占比为9.5%和4.0%。奉贤区信息广告服务平台

电视广告：通过电视媒体传播的广告形式。崇明区推广广告服务平台

《国家税务总局关于调整部分行业广告费用所得税前扣除标准的通知》(国税发[2001]89号)规定，对部分行业的广告支出税前扣除标准作以下调整：1、自2001年1月1日起，制药、食品(包括保健品、饮料)、日化、家电、通信、软件开发、集成电路房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业的企业，每一纳税年度可在销售(营业)收入8%的比例内据实扣除广告支出，超过比例部分的广告支出可无限期向以后纳税年度结转。2、从事软件开发、集成电路制造及其他业务的****，互联网站，从事高新技术创业投资的风险投资企业，自登记成立之日起5个纳税年度内，经主管税务机关审核，广告支出可据实扣除。崇明区推广广告服务平台

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