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现代营销学之父菲利普·科特勒提出,数字化是营销的未来。我国银行业在数字化转型初期,往往偏重于产品和服务数字化。而随着数字化转型不断深化,数字化营销逐渐成为商业银行数字化转型的重要内容。在数字化转型进程中,商业银行应努力把握数字化营销新趋势、新特点,努力做到“五个结合”,构建科学、高效、规范的数字化营销体系。在存量竞争时代,营销对银行业而言至关重要,而数字化正在为营销插上翅膀。数字化营销并不是孤立的存在,而是应服从和服务于银行数字化转型战略。总体而言,银行应基于自身发展愿景、资源票赋和市场定位,按照金融科技发展规划和数字化转型的指导意见,制定企业级数字化转型战略,在战略中明确数字化营销的规划和计划,包括数字化营销体系组成、数字化营销平台建设、数字化运营团队配备、财务资源投入以及重点营销活动计划等。同时***开展数据治理工作,完善用户基础信息,整合行内外数据,为数字化营销创造必要的条件。
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